Landing page (açılış sayfası), reklam ya da kampanya trafiğini karşılamak için tasarlanmış, tek hedefe odaklı sayfadır: ziyaretçiyi tek bir eyleme (form, satın alma, randevu, arama) taşımak. Ana sayfadan farkı budur — ana sayfa herkese her şeyi anlatan bir danışma bankosuyken, landing page tek teklifi tek kitleye satan bir satış görüşmesidir; menüsü sadeleşir, mesajı tıklanan reklamla birebir eşleşir.
Dönüşüm optimizasyonu (CRO) ise bu sayfanın sürekli iyileştirme disiplinidir: veri topla, hipotez kur, test et, kazananı yayınla. Bu rehber; landing page anatomisini, reklam-sayfa mesaj eşleşmesini, form ve hız optimizasyonunu, A/B test düzenini ve sektörlere göre kurgu örneklerini tek yerde topluyor.
- Landing page nedir, ana sayfadan farkı ne?
- Hangi kampanyaya ayrı landing page gerekir?
- Dönüşen sayfanın anatomisi: 9 bileşen (tablo)
- Mesaj eşleşmesi: reklamla sayfanın el sıkışması
- Form optimizasyonu
- Hız ve mobil
- A/B testi: doğru kurulum
- Ölçüm: hangi oran iyi? (tablo)
- Sektörlere göre landing kurgusu
- Yayın sonrası: sayfanın yaşam döngüsü
- 8 tipik hata
- Sık sorulan sorular
Landing Page Nedir, Ana Sayfadan Farkı Ne?
Reklama tıklayan kullanıcı bir söz duymuştur: "İzmir'de mutfak dolabı — 10 günde teslim" gibi. Onu ana sayfaya indirirseniz, bu sözün peşinden kendi başına koşması gerekir: menüde gezinir, kategorilerde arar, birkaç tıkta ya bulur ya sıkılır — ve reklam trafiğinde sabır, saniyelerle ölçülür. Parasını ödediğiniz her tıklamanın kaderini, o ilk saniyelerde kullanıcının önüne ne koyduğunuz belirler. Landing page, o sözün doğrudan devamıdır: başlık aynı vaadi tekrarlar, içerik yalnız o vaadi ispatlar, sayfadaki tek çıkış kapısı hedeflenen eylemdir.
Türkçedeki karşılıkları da netleştirelim: "açılış sayfası", "iniş sayfası", "hedef sayfa" ve "kampanya sayfası" terimlerinin hepsi aynı kavramı anlatır; bu rehberde yaygın kullanım gereği landing page diyeceğiz. Kavramın doğuşu tıklama ekonomisindendir: tıklama başı ödenen reklam çağında her ziyaretin bir maliyeti vardır ve o maliyetin karşılığını alamayan sayfa, bütçeyi eritir. Pazarlamacılar zamanla şunu ölçtü: aynı reklamdan gelen aynı kullanıcı, genel sayfada gezinirken kaybolurken, tek amaçlı sayfada belirgin daha yüksek oranda dönüşüyor. Landing page, bu ölçümün kurumsallaşmış halidir — sayfa bir tasarım tercihi değil, tıklama maliyetinin matematiğinden doğan bir zorunluluktur.
Teknik tanımıyla landing page; navigasyonu sadeleştirilmiş (çoğu zaman menüsüz ya da tek logolu), tek teklif ve tek çağrı (CTA) etrafında kurulmuş, kampanya trafiğine özel sayfadır. Üç tür görürsünüz: potansiyel müşteri sayfası (form/arama hedefli — hizmet sektörünün ekmeği), satış sayfası (doğrudan ürün/paket satışı) ve ön ısıtma sayfası (tıklamayı satışa hazırlayan içerik ara katmanı). Hangisini kurarsanız kurun değişmeyen ilke: bir sayfa, bir amaç. İki amaç, sıfır amaçtır.
Hangi Kampanyaya Ayrı Landing Page Gerekir?
Her tıklamayı ana sayfaya dökmek, reklam bütçesinin en yaygın israf biçimlerinden biridir; ama her kampanyaya sıfırdan sayfa da gerekmez. Karar pusulası:
- Ayrı landing page şart: Tek ve net teklifli kampanyalar (indirim, paket, etkinlik, yeni hizmet lansmanı), form/randevu hedefli potansiyel müşteri kampanyaları, farklı şehir/segment için ayrı vaatler taşıyan reklam setleri ve mesajı ana siteden farklılaşan her test.
- Mevcut sayfa yeter: Ürün reklamı doğrudan iyi kurulmuş ürün sayfasına inebilir; marka aramaları ana sayfaya; kategori dolusu ürünü gezdirmek isteyen alışveriş kampanyaları kategori sayfasına. Kural: sayfa, reklamın vaadini ilk ekranda karşılıyorsa yeni sayfa gerekmez.
Kaynak planlaması için pratik bir kural daha: kampanya bütçesi ile sayfa yatırımını orantılayın. Aylık toplam birkaç bin liralık deneme kampanyasına özel sayfa geliştirmek yerine mevcut en yakın sayfayı düzenlemek makuldür; aylık on binlerce lira harcanan sürekli kampanyada ise özel sayfa artık tercih değil, zorunluluktur — o ölçekte yüzde birkaç puanlık dönüşüm farkı, sayfanın maliyetini her ay yeniden öder.
Arama reklamlarında bunun bir de ekonomik boyutu var: Google, reklam-sayfa alaka düzeyini kalite puanıyla ölçer ve alakasız açılış sayfası, aynı pozisyon için daha yüksek tıklama maliyeti ödemek demektir. İyi landing page yalnız dönüşümü artırmaz; tıklamayı da ucuzlatır — çift taraflı kazançtır.
Dönüşen Sayfanın Anatomisi: 9 Bileşen
| Bileşen | Görevi | En sık hata |
|---|---|---|
| Başlık | Reklamdaki vaadi 3 saniyede doğrulamak | Yaratıcı ama belirsiz sloganlar ("Hayalinize hoş geldiniz") |
| Alt başlık | Vaadi somutlaştırmak: kim için, ne kazandırır | Başlığın eş anlamlı tekrarı |
| Hero görsel/video | Ürünü-sonucu göstermek, sözü kanıtlamak | Alakasız stok fotoğraf (gülümseyen takım elbiseliler) |
| Fayda blokları | Özellik değil sonuç anlatmak | Teknik özellik listesine dönüşmek |
| Sosyal kanıt | Yorum, vaka, rakam, logo ile güven kurmak | İsimsiz, jenerik, kanıtsız övgüler |
| CTA (çağrı) | Tek ve net eylem: ne olacağını söyleyen buton | Sayfada 4 farklı hedefe çağıran 6 buton |
| Form | Karşılığı hak eden minimum bilgi istemek | CRM'in bütün alanlarını kullanıcıya döşemek |
| İtiraz eritme | SSS, garanti, süreç netliği ile tereddüt kapatmak | Hiç olmaması — itirazlar cevapsız kalır |
| Sade kapanış | Son CTA + minimum ayak izi; kaçış kapılarını azaltmak | Tam site menüsü ve 30 linkli footer |
Sıralama da bilinçlidir: ilk ekran (başlık + alt başlık + görsel + CTA) sayfanın %80'idir — ziyaretçilerin önemli bölümü aşağı inmez. İlk ekranda "doğru yerdeyim, bana ne kazandıracağı belli, ne yapacağım net" üçlüsü kurulamıyorsa, aşağıdaki hiçbir bölüm onu kurtaramaz. Metin tarafının formülleri için reklam metni rehberimiz landing başlıklarında da aynen geçerlidir.
Metin tonu için tek yönlendirme: sayfa, işletmenin kendisiyle değil ziyaretçinin sorunuyla açılmalı. "20 yıllık tecrübemizle..." girişi aynadır; "Mutfağınız 10 günde yenilensin" girişi penceredir — kullanıcı pencereden kendini görür. Biz-dili (firmamız, hizmetlerimiz) fayda bloklarından sonra, güven bölümünde devreye girer; ilk ekran tamamen siz-diliyle kurulur. Bu tek değişiklik, tasarıma hiç dokunmadan test edilebilecek en güçlü varyanttır.
Mesaj Eşleşmesi: Reklamla Sayfanın El Sıkışması
Landing page performansının en az yarısı sayfa dışında, reklamla kurulan tutarlılıkta belirlenir. Mesaj eşleşmesi (message match) üç düzeyde çalışır: söz düzeyi — reklam "ilk ay ücretsiz" diyorsa başlık da onu demeli; farklı kelimelerle aynı şeyi söylemek bile dönüşümü düşürür, kullanıcı doğru yerde olduğundan emin olamaz. Kitle düzeyi — İzmirli diş kliniği reklamından gelen kullanıcı, jenerik "Türkiye'nin dijital ajansı" sayfasına değil, İzmir'e ve kliniklere konuşan sayfaya inmelidir; segment başına sayfa varyantı, çoğu zaman en yüksek getirili landing yatırımıdır. Görsel düzey — reklamdaki renk, görsel ve ton sayfada devam etmeli; görsel kopukluk, bilinçdışı bir "yanlış kapı" hissi üretir.
Somut örnek üzerinden: Meta'da "Karşıyaka'da lazer epilasyonda tanışma paketi 990 ₺" reklamı dönen bir güzellik merkezi düşünün. Kötü senaryo: tıklama, merkezin tüm hizmetlerini sayan genel sayfasına iner — kullanıcı paketi arar, bulamaz, fiyatı göremez, çıkar. İyi senaryo: başlık "Karşıyaka'da Tanışma Paketi: 990 ₺" der, altında paket kapsamı, iki müşteri yorumu, salon fotoğrafı ve tek buton — "WhatsApp'tan Randevu Al". Aynı reklam, aynı bütçe; ikinci kurguda randevu maliyeti çoğu zaman yarıdan azdır. Eşleşme soyut bir ilke değil, doğrudan fatura kalemidir.
Pratik denetim yöntemi basittir: her reklam grubunuz için reklamı ve indiği sayfayı yan yana koyun, üç saniye kuralını uygulayın — sayfaya ilk bakan biri, reklamda tıkladığı vaadi görebiliyor mu? Bu denetimden geçemeyen her eşleşme, hem hangi platformda olursa olsun boşa yanan tıklama, hem aramada pahalanan açık artırmadır.
Form Optimizasyonu
Form, ziyaretçiyle yaptığınız takastır: bilgi karşılığında değer. Takasın dengesi bozuksa (çok bilgi, az değer) form dolmaz. Kurallar:
- Alan sayısını teklifin ağırlığına göre kurun: Ücretsiz fiyat teklifi için ad + telefon (+ belki ilçe) yeter; detaylı proje başvurusunda daha çok alan meşrudur çünkü karşılık büyüktür. Genel eğilim nettir: her gereksiz alan, doldurma oranından pay alır.
- Emeği azaltın: Seçenekli sorularda serbest metin yerine butonlu seçim; telefonda sayısal klavye; anlık hata uyarısı; mobilde tek sütun düzen.
- Butona eylemi yazın: "Gönder" ölü bir kelimedir; "Ücretsiz Teklifimi Al", "Randevumu Oluştur" hem ne olacağını söyler hem değeri hatırlatır.
- Formun yanında güvence verin: "Bilgileriniz üçüncü kişilerle paylaşılmaz", "30 dakikada dönüş yapıyoruz" gibi tek cümlelik mikro güvenceler, tereddüt anının ilacıdır.
- Alternatif kanal sunun: Türkiye gerçeği: bir kısım kullanıcı form doldurmaz ama WhatsApp'a yazar ya da arar. Form + WhatsApp + telefon üçlüsünü aynı bölgede sunmak, tek hedef ilkesini bozmaz — üçü de aynı eylemin (iletişime geçmek) kapılarıdır.
Uzun formlar için ara çözüm çok adımlı formdur: bilgileri tek ekranda döşemek yerine 2-3 kolay adıma bölmek ("Hangi hizmet? → Ne zaman? → İletişim bilgileriniz"), algılanan yükü düşürür ve ilk adımı kolay sorularla açmak taahhüt psikolojisini çalıştırır — ilk soruya cevap veren kullanıcı, süreci tamamlamaya daha yatkındır. İletişim bilgisini son adıma koymak da yaygın ve mantıklı kurgudur: kullanıcı önce yatırım yapar, sonra kimliğini bırakır.
Form sonrası da kurgunun parçasıdır: ayrı bir teşekkür sayfası hem beklentiyi yönetir ("mesai saatlerinde 30 dakikada arıyoruz") hem dönüşüm ölçümünün en temiz referans noktasıdır. Bir adım ötesi, teşekkür sayfasını ikinci bir mikro tekliflendirme alanı olarak kullanmaktır: "Beklerken çalışmalarımıza göz atın" ya da "WhatsApp'tan hızlı cevap isterseniz buradan yazın" — dönüşmüş kullanıcının sıcaklığı, sayfa kapanana kadar değerlidir.
Hız ve Mobil
Reklam trafiğinin büyük bölümü mobilden gelir ve mobil kullanıcının sabrı saniyelerle ölçülür: geç açılan landing page, parası ödenmiş tıklamayı daha ilk ekranda çöpe atar. Hız listesi: görselleri sıkıştırın ve doğru boyutta servis edin, videoyu otomatik yüklemeyin (kapak + tıkla oynat), üçüncü parti betikleri ayıklayın, sayfayı hafif tutun — landing page zaten tek amaçlıdır, ağır olması için sebep yoktur.
Mobil düzen denetimi: ilk ekranda başlık + değer önerisi + CTA tam görünüyor mu; butonlar başparmak menzilinde ve rahat basılır boyutta mı; form tek sütun mu; telefon numarası tıklanınca arıyor mu; yapışkan (sticky) alt CTA çubuğu var mı? Masaüstünde tasarlanıp mobile "uydurulmuş" sayfa ile mobil öncelikli kurulmuş sayfa arasındaki dönüşüm farkı, çoğu optimizasyon taktiğinden büyüktür.
Yapışkan CTA özel vurguyu hak eder: mobilde kullanıcı aşağı kaydıkça buton ekrandan çıkar ve dönüş anı kaçar; ekranın altına sabitlenen ince bir çubuk ("Ücretsiz Teklif Al" + telefon simgesi) eylemi her an bir dokunuş mesafesinde tutar. Ucuz, basit ve neredeyse her testte kendini kanıtlayan bir bileşendir — yeter ki içeriği örtmeyecek incelikte kurulsun.
Kampanyanız var ama sayfası mı eksik? Reklam-sayfa eşleşmenizi denetleyelim ya da kampanyanıza özel, hızlı ve mobil öncelikli bir landing page kuralım — mevcut sayfanızın ücretsiz dönüşüm analiziyle başlıyoruz:
Ücretsiz Sayfa AnaliziA/B Testi: Doğru Kurulum
CRO'nun bilimsel kası A/B testidir: aynı trafiği iki varyanta bölüp hangisinin daha çok dönüştürdüğünü ölçmek. Doğru düzen dört kuralla kurulur:
- Tek değişken: Başlığı, görseli ve formu aynı anda değiştirirseniz kazananın neden kazandığını asla bilemezsiniz. Bir test, bir hipotez: "Başlığa fiyat vaadini eklersek dönüşüm artar."
- Etkisi büyük öğelerden başlayın: Test önceliği sırası kabaca şudur: teklif/vaat > başlık > ilk ekran düzeni > CTA metni > form alanları > sosyal kanıt yerleşimi > renk-buton kozmetiği. Buton rengini test ederek CRO yaptığını sanan çok sayfa, asıl kaldıraç olan teklifi hiç test etmemiştir.
- Yeterli veri bekleyin: Günde 10 ziyaretli sayfada üç günlük "test", zar atmaktır. Pratik alt sınır olarak varyant başına yüzlerle ölçülen dönüşüm denemesi ve 1-2 haftalık tam döngü (hafta içi/sonu farkını kapsasın) bekleyin; erken kesilen test, gürültüyü sonuç sanmaktır.
- Kaydedin ve biriktirin: Her testin hipotezi, sonucu ve öğrenimi bir dosyada dursun. CRO'nun bileşik getirisi tek büyük zaferden değil, üst üste binen küçük öğrenimlerden gelir — metodolojinin tamamı CRO rehberimizde.
Araç bariyerine takılmayın: özel test yazılımı olmadan da test yapılabilir. En basit yöntem ardışık testtir — iki haftalık dönemlerde varyantları sırayla yayınlayıp aynı kaynaklı trafiğin oranlarını kıyaslamak; mevsimsellik gürültüsü ekler ama küçük sitelerde pratik ve ücretsizdir. Reklam tarafında ise aynı bütçeyi iki farklı sayfa URL'sine bölen kampanya denemeleri, harici araçsız gerçek bölünmüş test sağlar. Önemli olan aracın adı değil, disiplinin kendisidir: hipotez, tek değişken, yeterli veri, yazılı sonuç.
Ölçüm: Hangi Oran İyi?
Landing page'in ana metriği dönüşüm oranıdır (dönüşüm ÷ oturum) ama tek başına okunmaz; teşhis metrikleriyle birlikte tablo kurulur:
| Metrik | Ne söyler | Yönlendirici bant |
|---|---|---|
| Dönüşüm oranı | Sayfanın ana işi | Sektöre göre değişir; potansiyel müşteri sayfalarında %5-15 iyi, %20+ istisnai; e-ticarette %1-3 yaygın bant |
| Hemen çıkma + ilk ekran terki | Mesaj eşleşmesi ve hız sağlığı | Reklam trafiğinde yüksek çıkma normaldir; anormal sıçrama eşleşme/hız alarmıdır |
| Kaydırma derinliği | İçerik ilgiyi taşıyor mu | Form üstüne ulaşan oran izlenmeli |
| Form başlama / tamamlama | Formun kendi hunisi | Başlayıp bırakma yüksekse alanlar ya da hatalar suçludur |
| Maliyet tarafı (dönüşüm başı maliyet) | Reklamla birlikte ekonomik sonuç | Hedef, müşteri değerinizle tanımlanır — banta değil kendi hesabınıza bakın |
Bantlar hakkında dürüst not: "iyi oran" sektöre, trafiğin ısısına (marka araması vs soğuk sosyal trafik) ve teklifin gücüne göre katbekat değişir. Doğru kıyas her zaman kendi geçmişinizdir: bu ayın oranı, geçen ayın aynı trafiğine karşı. Genel dönüşüm kavramlarının tamamı için dönüşüm oranı rehberine bakın.
Raporu okurken kaynak ayrımını asla kırmayın: marka aramasından gelen trafiği soğuk keşif trafiğiyle aynı havuzda ortalamaya almak, sayfanın gerçek performansını maskeler. Kaynak bazlı tablo tutun — Google arama, Meta soğuk, Meta yeniden pazarlama ayrı satırlar — ve iyileştirme kararını satır bazında verin; jenerik ortalama, yanlış yere neşter attırır.
Sektörlere Göre Landing Kurgusu
- Hizmet (klinik, hukuk, tadilat, ajans): Form + telefon + WhatsApp üçlü kapılı potansiyel müşteri sayfası; sosyal kanıt olarak vaka/önce-sonra; itiraz bölümünde süreç ve fiyatlandırma netliği. Teklif ne kadar somutsa ("ücretsiz keşif", "ilk muayene X ₺") oran o kadar yüksek — "kaliteli hizmet" vaadi teklif değildir, ölçülebilir söz tekliftir.
- E-ticaret kampanyası: Tek ürün/koleksiyon sayfası; hero'da ürün videosu; yorum ve puan blokları; sepete ekle + hızlı ödeme. Kampanya landing'i, kategori sayfasının süslüsü değil, tek teklifin sahnesidir. Sepet sonrası kayıpların reçetesi sepet terki rehberinde.
- Yerel işletme (restoran, güzellik, spor salonu): İlk ekranda konum + teklif + WhatsApp/rezervasyon; harita ve çalışma saatleri; Instagram içerik köprüsü. Mobil oranı en yüksek segment budur — sayfa telefonda kurulmalı, masaüstü sonradan gelmeli. Semt adını başlığa taşımak ("Bostanlı'da pilates") yerel güveni ve alaka skorunu birlikte yükseltir.
- B2B / yüksek değerli satış: Daha uzun sayfa meşrudur: problem-çözüm anlatısı, vaka çalışması, teknik güven (sertifika, entegrasyon), takvimli görüşme randevusu CTA'sı. Form daha uzun olabilir çünkü elemek de bir hedeftir.
- Eğitim ve etkinlik: Tarih-kontenjan gerçeğine yaslanın: program akışı, eğitmen güveni, geçmiş katılımcı yorumları ve net bir kayıt formu; kontenjan gerçekten sınırlıysa sayaç meşrudur, değilse kullanmayın.
- Gayrimenkul ve proje tanıtımı: Görsel ağırlıklı hero (render/video), konum ve fiyat aralığı netliği, kat planı indirme karşılığı form ve "örnek daire gezisi randevusu" CTA'sı — burada telefon, formdan önce gelir.
Yayın Sonrası: Sayfanın Yaşam Döngüsü
Landing page yayına alındığı gün bitmez; asıl işi o gün başlar. Sağlıklı döngü dört fazdır. İlk 72 saat — teknik nöbet: Dönüşüm etiketleri gerçekten ateşleniyor mu, form bildirimleri düşüyor mu, mobilde kırık görünüm var mı, hız beklendiği gibi mi? Bu fazda yakalanmayan kurulum hatası, haftalarca yanlış veri üretir. İlk 2-4 hafta — okuma fazı: Henüz değişiklik yapmayın; kaynak bazlı dönüşüm oranını, ilk ekran terkini ve form hunisini biriktirin. Erken müdahale, veriyi kirletir. Aylık ritim — test fazı: Biriken veriden tek hipotez çıkarın, tek değişkenli test kurun, kazananı yayınlayın, öğrenimi dosyalayın. Kampanya sonu — kapanış kararı: Sezonluk sayfa 301 ile kalıcı sayfaya yönlendirilir ya da gelecek sezon için arşivlenir; başıboş bırakılan eski kampanya sayfaları hem marka tutarsızlığı hem reklam kalıntısı üretir.
Bu döngünün görünmez kahramanı not disiplinidir: hangi tarihte hangi değişiklik yapıldı, hangi kampanya hangi varyantı kullandı? Altı ay sonra "bu sayfa neden böyleydi" sorusunun cevabı yazılı değilse, aynı hatalar yeniden test edilir — kurumsal hafıza, CRO'nun en ucuz ve en az kullanılan aracıdır.
8 Tipik Hata
- Reklamı ana sayfaya indirmek: Tek vaade tıklayan kullanıcıyı danışma bankosuna bırakmak — en yaygın bütçe sızıntısı.
- Çok amaçlı sayfa: Hem satış hem bülten aboneliği hem sosyal medya takibi isteyen sayfa, hiçbirini alamaz.
- Vaat kopukluğu: Reklamda söylenenin sayfada ilk bakışta görünmemesi; dönüşümle birlikte kalite puanını da yakar.
- İlk ekranı israf etmek: Dev logo, süslü ama boş slogan, CTA'sız hero — sayfanın en değerli arazisine park yasağı.
- Kanıtsız iddialar: "Sektörün lideri, %100 memnuniyet" — rakam, yorum, vaka olmadan bunlar gürültüdür.
- Form açgözlülüğü: Basit teklif için sekiz alanlık form; her fazla alan, ödenmiş tıklamanın iadesidir.
- Yavaş ve masaüstü-öncelikli sayfa: Mobil çoğunlukta; saniyeler ve başparmak mesafesi tasarım kriteridir.
- Kur ve unut: Landing page bir yayın değil süreçtir; test edilmeyen sayfa, ilk günkü tahminlerin anıtıdır ve her ay biraz daha eskir.
Sayfanız reklam trafiği almaya başladığı gün CRO süreci de başlamalı: haftalık metrik okuma, aylık bir test, çeyrekte bir büyük revizyon. Bu ritmi kuran işletme, aynı reklam bütçesinden her çeyrek daha fazla iş çıkarır — rakipleri bütçe artırırken o, matematik düzeltir. Ve unutmayın: bu listedeki hataların hiçbiri tasarım zevki meselesi değildir; hepsi ölçülebilir para kaybıdır. Sayfanızı bu sekiz maddeyle denetlemek yarım saat sürer; denetlememenin maliyeti ise her tıklamayla birlikte işler.
Landing page + kampanya + ölçüm: tek elden. Sayfayı kuruyor, reklamla mesajını eşliyor, dönüşüm takibini bağlıyor ve aylık test ritmiyle yönetiyoruz. Kampanyanızın dönüşüm matematiğini birlikte kuralım:
Landing Page Teklifi İsteyinBu rehber hakkında: İçerik, Medyografya'nın kampanya sayfası kurulum ve CRO pratiğinden derlenmiştir; oran bantları 2026 gözlemleridir ve sektöre göre büyük değişkenlik gösterir — kendi verinizle kalibre edin. Sayfa kurulumu ve test desteği için teklif isteyebilirsiniz. Son güncelleme: Temmuz 2026.
İlgili Yazılar
Sık Sorulan Sorular
Landing page nedir, kısaca?
Reklam ya da kampanya trafiğini karşılamak için tasarlanmış, tek hedefe odaklı web sayfasıdır: ziyaretçiyi tek bir eyleme (form doldurma, satın alma, randevu, arama) taşır. Ana sayfadan farkı odaktır — ana sayfa herkese her şeyi anlatırken, landing page tek teklifi tek kitleye anlatır; menü sadeleşir ya da kalkar, başlık tıklanan reklamın vaadini tekrarlar, sayfadaki tek çıkış hedeflenen eylemdir. Kural tek cümledir: bir sayfa, bir amaç.
Landing page ile ana sayfa arasındaki fark nedir?
Ana sayfa bir danışma bankosudur: markayı tanıtır, tüm hizmet ve kategorilere yol verir, her ziyaretçi tipine hitap eder. Landing page bir satış görüşmesidir: tek teklif, tek kitle, tek eylem. Bu yüzden reklam trafiği ana sayfaya değil landing page'e indirilmelidir — reklamda belirli bir vaade tıklayan kullanıcı, o vaadin sayfasına inmezse aramak zorunda kalır ve çoğu aramaz, çıkar. Marka adı aramaları ise istisnadır; o kullanıcı zaten markayı arıyordur, ana sayfa doğru adrestir.
Her reklam kampanyası için ayrı landing page gerekli mi?
Hayır; karar, vaat-sayfa eşleşmesiyle verilir. Ayrı sayfa gerekenler: net teklifli kampanyalar (indirim, paket, lansman), form/randevu hedefli potansiyel müşteri kampanyaları ve farklı şehir/segment için farklı vaat taşıyan reklam setleri. Mevcut sayfanın yettiği durumlar: ürün reklamı iyi kurulmuş ürün sayfasına, marka araması ana sayfaya, geniş katalog gezdiren alışveriş kampanyası kategori sayfasına inebilir. Turnusol: sayfa, reklamın vaadini ilk ekranda karşılıyor mu? Karşılıyorsa yeni sayfaya gerek yok.
İyi bir landing page dönüşüm oranı yüzde kaçtır?
Tek doğru rakam yoktur; sektör, trafiğin ısısı ve teklifin gücü oranı katbekat değiştirir. Yönlendirici bantlar: form/randevu hedefli potansiyel müşteri sayfalarında %5-15 iyi, %20 üzeri istisnai; e-ticaret satış sayfalarında %1-3 yaygındır. Marka aramasından gelen sıcak trafik, soğuk sosyal medya trafiğinin birkaç katı dönüşür — bu yüzden kaynak ayrımı yapmadan tek orana bakmak yanıltır. En sağlıklı kıyas kendi geçmişinizdir: aynı trafik kaynağında bu ayın oranı, geçen aya karşı.
Mesaj eşleşmesi (message match) neden bu kadar önemli?
Çünkü kullanıcı sayfaya bir sözün peşinden gelir ve ilk üç saniyede o sözü arar: reklam 'ilk ay ücretsiz' dediyse başlık da onu söylemelidir — aynı anlama gelen farklı kelimeler bile 'yanlış yerdeyim' hissi yaratıp dönüşümü düşürür. Eşleşme üç düzeyde kurulur: söz (vaat birebir tekrar), kitle (İzmirli kliniğe İzmirli klinik sayfası) ve görsel (reklamın renk-ton dili sayfada sürer). Arama reklamlarında ek ödülü de vardır: alaka, kalite puanını yükseltir ve tıklama maliyetini düşürür.
Landing page formunda kaç alan olmalı?
Teklifin ağırlığı kadar: ücretsiz fiyat teklifi için ad + telefon (gerekiyorsa ilçe/hizmet seçimi) yeterlidir; kapsamlı proje başvurusunda daha uzun form meşrudur çünkü karşılık büyüktür ve elemek de hedeftir. Genel eğilim net: her gereksiz alan doldurma oranından pay alır. Alan sayısı kadar emek de önemli — butonlu seçimler, doğru klavye tipi, anlık hata uyarısı, tek sütun mobil düzen. Ve butona 'Gönder' değil, eylemi yazın: 'Ücretsiz Teklifimi Al'.
Landing page'de menü ve site navigasyonu olmalı mı?
Genel kural: kampanya landing'inde navigasyon sadeleştirilir ya da tamamen kaldırılır — her menü linki, ödenmiş tıklamanın kaçabileceği bir kapıdır ve tek amaç ilkesini sular. İstisnalar var: marka bilinirliği düşükse logo + hakkımızda erişimi güven için faydalı olabilir; e-ticaret kampanya sayfası, sepete giden yolu koruyacak minimum gezinmeyi tutar. Pratik orta yol: üst menüyü kaldırıp logoyu tıklanmaz ya da aynı sayfaya bağlı yapmak, alt bilgiyi yasal linklerle sınırlamak.
A/B testine neyden başlamalıyım?
Etki sırasıyla: önce teklif/vaat (aynı hizmeti 'ücretsiz keşif' mi 'yüzde 20 indirim' mi daha çok dönüştürüyor?), sonra başlık, sonra ilk ekran düzeni, sonra CTA metni ve form alanları; renk-buton kozmetiği en sona. En yaygın CRO hatası, kaldıraç gücü en düşük öğeleri (buton rengi) test edip asıl değişkeni (teklif) hiç sınamamaktır. Test disiplini de kritik: tek değişken, yazılı hipotez, yeterli örneklem (varyant başına yüzlerle dönüşüm denemesi) ve hafta içi-sonu döngüsünü kapsayan süre.
Landing page'i WordPress/hazır araçla mı, özel mi yapmalı?
İkisi de meşrudur; kriter hız, esneklik ve test kabiliyetidir. Hazır sayfa oluşturucular ve tema tabanlı çözümler hızlı başlangıç ve kolay düzenleme sağlar — kampanya temposu yüksek, teknik kaynak kısıtlıysa mantıklıdır. Özel kodlanmış sayfa; hız, tasarım özgürlüğü ve ölçüm entegrasyonunda üstündür — yüksek bütçeli, uzun ömürlü kampanyalarda yatırımı hak eder. Hangi yolda olursanız olun üç şart değişmez: mobil öncelikli kurulum, saniyelerle ölçülen açılış hızı ve temiz dönüşüm takibi.
Landing page maliyeti ne kadar?
Üç maliyet katmanı vardır: kurulum (hazır araçla düşük, özel tasarımla daha yüksek — kapsama göre değişir), araç/altyapı (sayfa oluşturucu aboneliği ya da barındırma) ve asıl unutulan kalem olan sürekli optimizasyon (test, revizyon, varyant üretimi). Doğru bakış açısı maliyet değil orandır: aylık 50.000 ₺ reklam harcayan bir hesapta dönüşüm oranını %5'ten %7'ye çıkaran bir sayfa yatırımı, kendini haftalarla ölçülen sürede öder. Sayfasız kampanya bütçesi büyütmek, delik kovaya daha hızlı su taşımaktır.
Tek landing page'i birden çok kampanyada kullanabilir miyim?
Vaatler aynıysa evet, değilse hayır. Aynı teklifi farklı kanallarda (Google + Meta) anlatan kampanyalar tek sayfayı paylaşabilir — hatta ölçüm kıyası için faydalıdır. Ama farklı vaatler (indirim kampanyası vs ücretsiz deneme) ya da farklı segmentler (şehir, sektör, persona) tek jenerik sayfaya inince mesaj eşleşmesi kırılır ve iki kampanya birden verim kaybeder. Ölçekli çözüm şablonlaşmadır: aynı iskelet, değişen başlık-görsel-kanıt blokları ile segment başına hızlı varyant üretmek.
Landing page SEO için de çalışır mı?
Görevleri ayırın: kampanya landing'i reklam trafiği için vardır, kısa ömürlü ve dar odaklıdır; SEO ise kalıcı, içerik zengini sayfalarla çalışır. Kampanya sayfalarını arama dizinine sokmak çoğu zaman gereksizdir (hatta indirim sayfalarının dizinde kalması sorun yaratabilir; kampanya bitince 301 ya da noindex planlayın). Bununla birlikte 'hizmet landing page'leri — kalıcı hizmet-şehir sayfaları — hem reklam hem SEO için çalışabilir; o durumda içerik derinliği, hız ve yapılandırılmış veri ikisine birden hizmet eder.